基于灰色模型的国内奢侈品市场发展预测研究

[摘 要]奢侈品一般在国际上定义为“一种超出人类生存与发展需要范围的，具有独特性、稀缺性等特点的消费品”，近年来奢侈品市场发展极为迅速，且受到诸多因素的影响，而这些因素大多为灰色信息量。根据这个特点，针对中国2008年至2011年国内奢侈品市场消费总量数据建立发展预测模型，研究表明：灰色模型能很好地描述中国国内奢侈品市场的发展现状，建立的模型精度高，实用性好。结果表明，未来3年内国内奢侈品市场规模将保持一定的速度增长，相关需求将带来一系列商机。

[关键词]灰色模型， 奢侈品， 预测

一、引言

随着中国经济的蓬勃发展，居民收入水平相继大幅提高，国内富裕人群也大量出现，中国正逐步成为全球奢侈品消费市场的主力军，也是最具有潜力的奢侈品消费大国。自2008年受到国际金融危机影响以来，国际奢侈品市场出现消费疲软的态势，但中国国内市场却逆势上扬，根据世界奢侈品行业协会的报告可知，2008年中国国内的奢侈品消费市场规模达到86亿美元（即597亿人民币），而因为经济危机，北美和日本奢侈品消费总额却大幅下降35%，相关数据表明，中国已经成为奢侈品消费的第二大国。奢侈品消费在短短几年内，在中国国内市场快速壮大，这值得我们密切关注。

对于奢侈品的定义比较模糊，从经济学的角度上来说，指的是收入弹性大于1，价值与品质关系比值最高的产品，在国际上一般界定为“一种超出人类生存与发展需要范围的，具有独特性、稀缺性等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在奢侈品消费的范围中，既有有形产品，也有无形产品。从经济意义上来看研究，奢侈品消费实质上是一种高档消费行为。

奢侈品市场的发展受到许许多多因素的影响，在消费人群方面，国外奢侈品消费群一般集中在30岁～40岁之间，而国内奢侈品消费的年龄层却横跨20岁～50岁之间，并且20岁～30岁的年轻消费者正逐步成为消费主力军；在收入水平方面，随着中国国内经济的快速增长，居民收入和消费水平的急剧上升，给国内奢侈品市场的发展奠定了坚实的基础；在关税政策方面，目前我国对于进口奢侈品都要征收一定的关税，对于特别商品还采取必要的准入制度，关税税率的变动对于消费者支付的成本有很大的关系，因而对于奢侈品市场的发展影响巨大；在消费心理方面，购买奢侈品的消费心理不外乎在于炫耀，社会效仿及自我实现等，倡导适合的奢侈品消费心理对于奢侈品市场的健康发展极为重要。由此可见，国内奢侈品市场的发展受到多种因素制约，是一个比较复杂的系统。

在奢侈品消费这个复杂的系统中，既存在人们已有相当了解的白色信息，又有尚未发现和认识的黑色信息，而更多的则是人们既知道一些却又不是很了解的灰色信息。在这个系统中，随机量都被处理成为在一定范围内、一定时间段上不断变化的灰色量及灰色过程。对于灰色量的处理，不是去寻求它的统计量和概率分布，而是从无规律的原始数据中找出规律，即对原始数据采用一定方式的处理，使其成为较有规律的时间序列数据，从而建立相应的数据模型。