基于绿色产品策略的钢铁企业绿色核心竞争力提升

母延雪　董晓东

摘要：通过对钢铁行业传统发展模式的分析，以及对绿色营销理念发展的探讨，指出了绿色营销战略尤其是钢铁行业生产模式必将成为企业转型潮流，绿色钢铁产品也必定成为新的市场需求。与此同时，钢铁企业绿色产品策略的实施也必将带来企业的新型竞争力——绿色竞争力。

关键词：钢铁企业；绿色产品策略；绿色竞争力

中图分类号：F274文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）20-0024-03

引言

钢铁工业曾经是世界工业化进程中最具成长性的产业之一，在过去的100多年中得到了飞速的发展，无论产值、产品结构，还是工业技术都有了前所未有的提高。进入21世纪，钢铁仍然是人类不可替代的原材料，是衡量一个国家综合国力和工业水平的重要指标。传统钢铁行业一直是一个高能耗、高污染的灰色行业，在以可持续发展观为时代潮流的当今时代，钢铁企业如何转型，如何制定企业营销策略，实现持续、协调、健康发展？笔者将从钢铁企业基于绿色产品策略所带来的企业竞争力做出讨论。

一、我国钢铁企业发展现状存在问题及必要性

我国的钢铁工业自1979年后，在短短的十几年间产量增加了3倍，1996年成为全球第一大产钢国，并且近几年一直保持钢铁粗钢产量世界第一的地位。然而从总量角度看，我国的钢铁生产，供求基本平衡，但是从钢铁产品质量和结构角度看，仍存在许多问题。

（一）生产集中度，专业化程度较低

中国现有钢铁企业800家左右，但据2011年WBS世界钢铁协会统计，年产量在300万吨以上的只有宝钢、江苏沙钢、鞍钢、武钢、首钢、中国钢铁6家产钢企业[1]；年产量100万吨以上的只有34家企业，总产量占不到全国的50%。而韩国浦项1家钢铁厂的钢产量就占全国钢产量的65%，欧盟中6家钢铁企业钢产量占欧盟15国整个钢产量的74%[2]。我国钢铁企业集中度明显低于发达国家，这不利于实现产业规模化，提高生产效率。

我国国内很多钢铁生产企业，都是“一锅出”。即一个企业，钢管、钢板等全都生产，专业分工不明确，行业产业化程度低。而发达国家的钢铁集团，大都实现了专业分工，大大提高了生产效率。

（二）钢铁产品质量较低，利用率低

我国是钢铁生产和消费大国，粗钢产量连续13年居世界第一。进入21世纪以来，我国钢铁产业快速发展，粗钢产量年均增长21.1%。但是由于技术装备、技术研发、科技创新等能力的不足，中国的钢铁达到国际先进水平的不到50%，许多先进生产技术、高端产品研发和应用还主要依靠引进和模仿，一些高档关键品种钢材仍需大量进口[3]，这就導致了国内钢材的利用率低、资源浪费。

由表1可看出，国内钢铁行业综合能耗呈下降趋势，但总体仍高于世界水平，发展速度低于世界平均水平。这也表明，我国的钢铁生产粗放，能源资源消耗高，利用率低，不利于循环经济和环境友好型社会的发展。

据国家工业部门统计，中国钢铁行业落后技术装备占相当一部分比例，如炼铁高炉中约有4 500万吨的生产能力是属于落后的，约占总能力的33%，具有竞争力的生产技术只有67%[5]；轧钢设备中，具有国际先进技术水平的设备不到50%，并且中国钢铁企业研发投入低。这就导致了国内钢铁生产能源消耗率高、产业结构不均衡、传统产品过剩，但是高附加值的产品供求失衡。

（三）钢铁强企业实施绿色产品策略的必要性

打造绿色钢铁企业，已成为21世纪钢铁行业发展的主旋律。实施绿色产品策略，大力发展循环经济、推进节能减排，是钢铁企业贯彻落实科学发展观的客观要求。钢铁企业必须自觉、主动地适应当代社会发展趋势。

随着当代社会发展，经济社会发展与资源环境约束的矛盾日益突出，越来越体现在人们对生存环境和生活质量提高的不断追求上，越来越体现在人们对社会和经济全面发展、和谐发展和可持续发展的迫切要求上。这种趋势对钢铁行业提出越来越严格的资源、能源与环保等方面的要求。钢铁工业必须适应这一发展趋势和要求，转变发展观念，创新发展模式，加快实施绿色发展战略，建设资源节约型、环境友好型绿色钢铁工业。

二、企业绿色产品策略和绿色竞争力理论

（一）企业绿色产品策略

绿色产品是指生产过程及其本身节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收的一类产品，它也是绿色科技应用的最终体现[6]。绿色产品策略是市场营销的重要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。

人类的工业文明仅仅经历了一百多年的历史，就已经让地球付出了沉重的代价，同时也是人类应该承受的代价。随着资源短缺、环境的进一步恶化、淡水的枯竭、大气层的破坏、地球变暖等等生态及环保问题的加剧，人们开始将生态观念及HSE即健康（Health）、安全（Safety）、环保（Environment）观念根深蒂固地扎根于人们的思维理念中。将企业生产与发展环境经营相结合，实现企业效益、环境效益的统一，已成为不可阻挡的市场趋势。

（二）企业绿色竞争力理论

企业绿色竞争力是基于环境保护、绿色贸易体制和企业可持续发展的现实而提出的概念，其内涵集中表现在发展度、协调度和持续度三个方面。发展度指绿色竞争力的直接目标是企业发展和盈利；协调度指企业与环境并进退；持续度指竞争力的长期优势地位同企业可持续发展相联系[7]。发展度、协调度、持续度概括了企业健康发展的绿色竞争力的内涵，同时符合时代潮流可持续发展观的理念，成为企业发展新潮流的导航。

实现绿色竞争力的途径有很多，如绿色营销、绿色物流等。绿色营销作为企业经营策略的重要组成部分，无疑是制胜关键。就钢铁行业来说，作为一个高污染、高能耗的行业，产品策略也是营销策略组成的重中之重。因而，钢铁行业实现绿色产品策略，能促进企业持续、协调、健康发展，对于培育并提升绿色竞争力具有重大意义。

三、钢铁企业绿色产品策略

（一）完善基础管理体系，建立绿色产品战略指标体系

以循环经济为指导，建立绿色产品战略指标体系，与国际先进水平对标。并围绕战略指标建立相应的管理体系，强化日常监控和管理。这是实现绿色产品策略的先行步骤。严格执行国家规定的各能源介质折标煤系数，要按国家和行业统计规范进行科学统计，建立企业能源管理中心，实现企业能源定额管理制度等。

（二）依靠技术进步，开发绿色钢铁产品生产工艺

以技术进步优化工艺流程，开发绿色钢铁产品生产工藝，实现生产过程资源循环利用。按照循环经济的理念全方位推进技术创新，实施如从矿粉运输、扬尘抑制到高炉喷煤、连铸、连轧转炉煤气回收、高炉煤气余压发电和锅炉燃用高炉煤气等一批重大的节能减排技术措施，实现生产全过程各种资源的循环和再利用。

（三）积极采用先进的节能工艺，加强生产过程控制管理

积极开发先进的生产工艺，借鉴国际钢铁清洁生产模式。如意大利钢铁生产模式：钢铁生产过程中轧制、退火、酸洗三个生产环节有效连接在一起，提高了生产效率，降低了能耗[8]。以绿色制造打造绿色钢铁产品，大力发展高效、节能型钢材以及环保型工艺产品。

（四）综合利用能源，提高能源二次利用率，积极开发再生产品

淘汰落后生产力，治理能源浪费的源头。提高能源的初次综合利用率，开发新的清洁能源，并提高二次能源回收利用水平。目前，国内外钢铁界公认的、现在可以回收利用的二次能源量（不包括副产煤气）约占钢铁企业总用能的15%左右。新日铁已将这15%中的92%加以回收利用。宝钢二次能源利用率为77%，我国大多数钢铁企业利用率在50%以下，说明我国钢铁企业节能潜力仍很大[9]。钢铁生产过程中的副产如煤气、燃结余热等充分利用起来，将大大提高企业产出效率和产品绿色价值量。

（五）加大企业科研创新，提高钢铁产品附加值，增加产品科技含量

图1为我国大部分钢铁企业高炉炼铁生产流程简图。事实上中国大部分的钢铁企业生产设备和技术装备比较落后，生产过程比较粗放。创新是企业的核心竞争力，钢铁企业要想实现产品“质”的飞跃，必须加大创新力度，增加科研投入。转变以往粗钢的主导产品方向，掌握核心技术，生产优质、高附加值的钢铁产品，“低投入、高产出”，落实绿色产品策略，实践环境友好型、节约型社会的建设。

四、钢铁企业绿色产品策略带来的绿色竞争力

（一）钢铁企业绿色竞争力提升的表现

通过论述钢铁企业采取的绿色产品策略，钢铁企业的绿色竞争力能够得到极大的提升，具体表现为：

1.有利于企业的管理体系的升级和优化

如果把企业比做一座金字塔的话，管理无疑是金字塔顶尖。良好有序高效的管理体系，会给钢铁企业发展起到良好的导向作用。绿色管理体系的建立，无疑为钢铁企业走新型工业化路子，实现循环经济打下基础。

2.有利于企业的技术创新能力的增强

技术是核心，创新是源泉。钢铁企业不断开发绿色技术，研发绿色产品工艺，提升了企业核心竞争力，并且增加了品牌知名度，强化企业特有优势，打造真正的“中国创造”，从而走向全国，走向世界。

3.有利于企业实现经济效益、社会效益、环境效益的统一

履行社会责任，树立良好的企业形象是现代企业独特的无形资源和获得持续竞争力的源泉。作为负责任的钢铁企业，把企业效益与社会、环境效益的有机结合是企业获得持续发展的根本动力。钢铁企业实施绿色产品策略，降低负面效应，正是统一三大效益的表现。

4.有利于能源资源的节约和高效使用

地球的自然资源是有限的，钢铁企业传统生产模式给自然环境带来了极大的破坏，更导致了大量中能源资源的浪费。实施新型绿色产品策略的钢铁企业，可以有效实现资源节约和高效使用，并且通过一次节约，二次循环使用等技术，降低污染。

（二）总结

钢铁企业实施绿色产品策略，是对社会责任的承担和履行，也是钢铁行业从根本上改变高污染、高消耗的传统生产过程向集钢铁生产、能源转换、绿色生产循环于一体的新型绿色企业转变。绿色生产、绿色设计、绿色材料供给等价值活动所隐含的技术和知识也使得绿色竞争力难以被一般的企业模仿，从而使之具有持久性，可使企业获得持续竞争优势。

在绿色消费已成时尚、绿色理念深入人心、绿色产品广受欢迎、绿色市场日益广阔的今天，绿色竞争力已经成为企业核心竞争力的重要组成部分，甚至成为了企业生存和发展的基础能力之一。 中国钢铁企业必须致力于创新，转变生产方式及产业结构，将企业发展与环境效益相结合，培育绿色竞争力，从而提高综合竞争力，才能使“中国制造”继续赢得国际市场和消费者的青睐。

参考文献：

[1]国际钢铁协会.世界钢铁统计数据2010（中文版）.

[2]世界钢铁统计年鉴2008—2011.

[3]编委会.钢铁产业发展政策解读与钢铁企业优化管理创新及持续发展实务全书[M].北京：中国科技文化出版社，2009.

[4]王维兴.科学评价中国钢铁工业能耗现状与国内外对标[J].四川冶金，2009，（4）.

[5]周维富.我国钢铁工业布局与结构的现状、问题、及对策[J].中国经贸导刊，2005，（15）.

[6]百度百科 网站http://baike.baidu.com/view/30781.htm

[7]价值中国 网站http://www.chinavalue.net/

[8]Andrew Orme，杨秋霜.不锈钢的轧制、退火、酸洗综合生产线[J].钢铁，2004，（4）.

[9]全国节能环保网 网站http://www.gesep.com/news/show_81_27942/3.html

[责任编辑王佳]