空调价格有望小幅上涨

李一佳

日前，苏宁发布2012年《中国空调行业白皮书》说，今年空调产品价格将会呈现整体小幅度上涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将收窄，基本与去年持平。

一边是空调销量下滑，一边是空调产品要涨价，苏宁在搞什么名堂？一些人发出疑问，几乎每年苏宁在发布《空调行业白皮书》时都在预测空调会涨价，这里面有没有苏宁为了促销而故意造势的成分呢？

奥维咨询白电总监韩昱认为，近年来，空调的价格确实在涨，但表现的不是很明显，主要是从结构上加以体现。近年来，空调企业为了提高利润逐渐加大了中高端产品在整体产品中的比重。另外由于一二级市场空调需求相对饱和，增速放缓，苏宁也在对产品进行结构性调整，所以空调产品的小幅度涨价是一种结构性涨价。

对此，奥维咨询研究院院长张彦斌也进一步指出，目前在一二级市场，空调消费需求多为更新换代的需求，这方面消费者对空调档次要求提高。另外适婚一族刚性需求人群对空调的档次要求也很高，所以在一二级市场，从总体看价格有上涨的趋势。

然而，空调行业竞争激烈，今年的空调企业会否像往常一样为促进销售大打价格战呢？况且，如果新的消费政策出台了，如果不降价，消费者会买单吗？

对此，韩昱认为，如果消费政策出台，对价格上涨将会有抑制作用，但降价可能性不大。目前，空调行业存在着寡头竞争局面，如果格力、美的两大寡头不打价格战，个别品牌的降价行为不会影响空调行业的整体降价行为。按照目前的情况来看，空调市场正在回复到理性水平。

此外，一些空调企业也正在大力控制价格体系。

张彦斌指出，目前，格力对随意降价扰乱价格體系的经销商采取了严厉的处罚措施，轻者罚款，严重的可能就会取消经销商的经销资格。“之前有人认为，家电下乡曾经让一大批中小企业活了过来。家电下乡结束后，一些大品牌可能会通过降价来打压一批中小品牌，但我觉得这不太可能。现在空调企业很多都是上市公司，上市公司要保障利润，好向股东交待，所以没有利润的降价不太可能。”

空调是否会涨价，一切还要看今年空调的销售情况如何。业内人士认为，从整体而言，空调价格有小幅上涨的趋势，但如果今年达不到去年的增长水平，那么出现小幅度下调也是有可能的。