浅谈综艺节目主持人明星化

■李凯

随着电视节目的发展，媒体对于收视率要求的不断提高，主持人作为一个公众人物，作为一个节目的主题，被赋予的形势越来越多，主持人的定位到底是什么，是明星，是代言人，还是仅仅是一个传播者。主持人明星化，究竟会不会给电视节目带来一个新的变革，主持人明星化对于综艺节目的发展趋势又有什么新的影响呢？值得我们探讨和深思。

主持人明星化，也许很多人对于这个词并不熟悉。这里我给大家解释一下，主持人明星化就是主持人从新闻从业人员变为演绎从业人员的一种过程。

随着电视节目的改革和突飞猛进的发展，综艺节目主持人明星化似乎成为了多家电视媒体竞相追捧的一种形式。随着电视媒体的收视率提高以及栏目影响力的扩大，主持人作为综艺节目的主体知名度也渐渐提高。主持人作为新闻工作者和传播者在昼夜之间家喻户晓，逐渐成为老百姓和观众心目中的明星。这样老百姓在观看一档节目的同时，还能欣赏到自己心目中的明星的表演和自我素质的展示。因此，主持人明星化趋势潜移默化的形成。

其实主持人明星化的形成最早来源于美国，美国电视节目主持人克朗凯特凭借自己独特的语言魅力和个人风格以及精彩的分析评论赢得了广大电视观众的心。于是主持人明星化的第一个实例就产生了。凤凰卫视随后就借鉴了美国主持人明星化的模式，提高了自己的节目影响力。而如今湖南卫视和浙江卫视可以说对于综艺节目主持人进行了全新的包装并且使其成为真正的明星。举个例子来说湖南卫视通过举办快乐男声选出了主持人，而当今湖南卫视的娱乐节目给力星期天主持人朱梓骁就是通过这种形式成为了主持人，而与此同时朱梓骁还是歌手和艺人。浙江卫视则把主持人明星化发挥的更加极致。浙江卫视的中国蓝计划宣布浙江卫视所有的节目主持人由新闻从业人员变为演艺从业人员。主持人完全成为艺人，以艺人的方式进行包装制作和宣传，目前来看效果不得而知，但是至少是一种尝试。

主持人作为一个公众人物，其存在的形式也受到业内人士的广泛关注。在综艺电视节目中，有主持人中心化，主持人制片人化，明星主持人化，主持人明星化，也有主持人采编播一体化等多种存在的形式。但是总体来说主持人明星化是比较成功的。综艺节目作为最受到大众关注的一种节目形式，综艺电视节目主持人似乎也徘徊在主持人和明星之间，难以抉择，难以定位。

在各家媒体和电视台极力打造属于自己品牌的成功主持人的同时，无论是新闻节目主持人还是综艺娱乐节目主持人，随着大众传媒的广泛传播，一些著名主持人的语言似乎也在直接或间接的引导着大众传媒的发展，他们的个人魅力和独特风格，似乎已经成为了媒体发展的一种导向。可见主持人明星化对于社会和媒体的影响力之大，已经与我们的生活息息相关。

其实主持人明星化在目前已经成为了富有争议的话题被业内人士广泛讨论，主持人明星化到底是不是明星？如果主持人成为了明星以后应该如何定位？主持人明星化会不会引起观众对于节目的内容的忽略而过度的关注节目的形式?这些问题都值得我们去深思。

主持人重心制，这是上海戏剧学院电视主持艺术系副主任吴洪林教授提出的理论，主持人重心制如何结合主持人明星化进行主持人整体化包装和主持人形象的确立。主持人重心制可以对主持人明星化现存的大部分问题给予解决。主持人重心制的确立，对于电视台以及节目主持人来说也是十分有建设性建设性意义的。而且主持人重心制可以在主持人筛选上进行新人的培养，也能对老主持人进行整体补充，主持人并不会成为节目的主导，却是节目最重要的一环，使节目主持人有更多精力对节目进行深加工。

我认为综艺节目主持人可以做得很优秀，可以成为行业内的明星，但是绝对不能成为像歌星一样受人追捧的明星，因为它代表的不仅仅是他自身，还代表了整个节目以及整个新闻媒介的声誉。所以我们不应该给主持人套上更多的明星化的光环。我们应该明确主持人在社会中的公众形象，它是党的宣传工作者，新闻工作者，是传播节目内容、深刻社会思想甚至是社会人文关怀给观众的一种高尚的职业。主持人在主持节目时他的思想感情、言谈举止都会给观众的留下深刻的印象。所以我认为主持人应该具有深厚的文化底蕴，高尚的道德情操，因为电视是大众传媒，对于观众节目主持人不能以专家学者的形象出现，不能以演艺明星的身分出现，而是只能作为与观众真诚交流的朋友形象出现，只不过这个朋友，除了平等亲切之外，更应是在思想修养等各方面更胜一筹的朋友。这样才能更好的把更多的情感和知识传递给观众。

[1]师永刚.解密凤凰[M].北京：作家出版社，2004.

[2]张颂.播音学教程[M].北京：中国传媒大学出版社,2007.

[3]吴洪林.主持艺术[M].第二版，上海：上海三联书局,2008.

[4]刘京林.大众传播心理学[M].北京：北京广播学院出版社,2005.