三农新闻报道应注重在引导服务上下工夫

农业新闻宣传是三农工作的重要组成部分，是贯彻落实党在农村方针政策的有效途径，是推进新阶段农业与农村经济发展的重要手段，是深化农村改革和农业对外开放的必要支持。

作为广大新闻工作者和各种新闻媒体应以强化为农服务、增加农民收入为着力点，把三农新闻宣传推进到一个新水平、新境界，不仅可以促进新闻媒体更好地实现自身发展，也是新闻媒体运用自己的力量推动社会进步的一个契机。

一、要面向基层，在服务大局、服务群众中实现社会效益和经济效益的统一

所谓三农，基调是农业，基地是农村，核心是农民。随着社会发展，党和政府已经越来越意识到三农工作的重要性。以胡锦涛同志为总书记的党中央，坚持立党为公、执政为民的理念，把解决三农问题作为全党工作的重中之重，做出了一系列关于三农问题的重大决策。

党和政府的重视使三农问题的解决成为现实的可能。这也使新闻媒体关于三农的呼声不仅仅是纸上谈兵，而有了落脚点。

那么如何面向基层，在服务大局、服务群众中实现社会效益和经济效益的统一呢?

(一)从过去的“媒体本位”转变为“三农本位”

在当今以商业文化为表征的消费社会的环境下，受众成为新闻传媒存在的社会基础，是社会信息的源泉，也是新闻传播效果的最终实现者。有关三农的报道，必须从过去的“媒体本位”转变为“三农本位”，牢固树立三农意识，以平民化的视角、大众化的理念、通俗化的方式，认真做好三农报道。

(二)深入到农村，到农民中去

我们不仅仅要真实地展示广大农民的生存现状，及时传递农民的心声，反映他们的求索和经验，我们更要通过这一张张沧桑的面孔，一个个或心酸、或喜悦的故事，理性、建设性地推进三农问题的解决。

了解农民群众的生活，要与农民和农村干部交朋友，了解他们在想什么、做什么，什么事情使他们高兴、什么事情让他们发愁，才能发现更多新闻线索，挖掘农村中的“亮点”，才能采写出农民群众喜闻乐见的三农新闻，为农民群众致富奔小康创造良好的舆论环境。

(三)树立为三农服务的观念。

媒体为三农服务主要体现在信息服务上。具体要提供以下三个方面的信息服务：提供政策、法规方面的信息服务；提供种植业和养殖业新技术、新品种的信息服务；提供农产品价格、销路、需求等信息服务。

进入2009年以来，结合自身实际，《农村·农业·农民》B版以提高认识为着眼点和突破口。以强化为农服务为着力点，以维护农民权益、增进农民福祉为落脚点，杂志开辟出《科技》、《健康》、《法律》、《旅游》、《养殖》5个栏目、10个版面为广大农民送去农业科技、种植技术、健康常识、涉农法律信息、旅游、养殖技术，并开辟《帮帮忙》栏目，搭建农产品、农机具购销平台。

政策和法规本身也是信息，也需要通过媒体传播到农村和农民中去。深入浅出地宣传党中央、国务院的各种重农、支农、惠农政策，及时为农民提供各种政策、法规服务，这是媒体权威性和指导性的体现。同时，新闻媒体也要把三农方面的信息传递到全社会，以引起决策者和公众的广泛关注，促进有关问题的解决。

二、重在引导，为在全社会形成重农、支农、护农的氛围承担起自己的一份责任

“农业基础仍然薄弱，最需要加强；农村发展仍然滞后，最需要扶持；农民增收仍然困难，最需要加快。”前不久，十七届三中全会公报中书写的3个“最需要”，令人警醒。

目前，在农民基本上解决了温饱问题后，三农的主要矛盾已集中体现在农民收入增长缓慢上。增收既是广大农民产业结构调整的出发点和落脚点，也是新闻媒体做好三农宣传的出发点和落脚点。新闻媒体要围绕增收这一主要目标对农民加以引导：

(一)培养农民信息收集、信息应用和信息反馈的能力和意识，引导农民利用各种信息为农业的产前、产中、产后服务。这是新闻媒体义不容辞的责任。

市场经济下的农业需要信息支持，信息资源在农业生产和农产品经营中的作用日益突出。农民从电视、报刊、广播或互联网上获得市场信息，从而决定生产经营的品种、项目和数量。

(二)引导广大农民牢固树立市场观念、效益观念，成为增收主体

要围绕增收这一目标，转换三农新闻报道的视角，把过去一般意义上的农业商品生产宣传及时转移到提高农业社会化、产业化、标准化，培育农业龙头企业，发展特色农业，健全农产品市场流通体系，增加农业综合效益上来，反映各地为解决农民增收问题采取的行之有效的办法和经验。有针对性地加强发展民营经济和劳务输出等方面的增收新途径、新领域的宣传，使广大农民牢固树立市场观念、效益观念，成为增收主体。

(三)要更多地关注农村在实践中的创造，推广先进经验，引导农民推广和应用先进的生产方式

解决三农问题，最根本的要靠农民在实践中的创造。家庭联产承包责任制、乡镇企业等都是中国农民的伟大创新产物。

报道应以内容取胜。主题鲜明，内涵丰富。以多样化的表现形式和手法深度挖掘主题，树立精品意识，大胆创新，力求突破。

(四)着眼于鼓劲，着眼于稳定，着眼于解决问题、化解矛盾，营造良好的社会氛围

农村总的形势是好的。我们在新闻报道中，要始终坚持以正面报道为主的方针，着眼于鼓劲，着眼于稳定，着眼于解决问题、化解矛盾。即使是触及问题的报道，也要从积极的、建设性的角度切入，着眼于问题的解决，而不是以揭为快，追求所谓的“轰动效应”。

把农民的利益实现好、发展好、保护好，形成关心农业、关注农村、关爱农民的社会环境，为在全社会形成重农、支农、护农的氛围作出贡献，媒体应承担起自己的一份责任。

新闻媒体要加大对三农工作的宣传力度，为农业发展、农民增收、建设社会主义新农村营造舆论氛围。

三、工作中需要注意和把握的几个方面

工作中需要注意和把握如下几个方面：

(一)新闻报道内容应贴近三农，要带着感情才能做好三农宣传工作

三农报道内容要贴近农村实际，贴近农民生活。贴近人民群众，不能故作高深，也不能高高在上。要实实在在地为农民着想，把上下各方面的需求有机地结合起来，为读者提供丰富多彩、生动活泼、喜闻乐见的高品质新闻产品和精神食粮。

三农报道要以强化为农服务，增加农民收入为着眼点，要善于把报道内容与农民的联系由间接化为直接，由概念化为直观，要把三农报道同农民的日常生产生活实际及切身利益紧密结合。

(二)要以小见大，揭示规律，跳出农业宣传农业

以改革创新的精神做好宣传报道；要围绕中心、服务大局，宣传好重大典型，多用基层群众的视角，多写有血有肉、可读性强、思想性强、有分量的报道；同时希望加强舆论监督和民意反映；要以小见大，揭示规律，跳出农业宣传农业。

在报道中要具有全面、正确、深刻的大局意识。一方面抓住具有全局性的问题做好报道。运用正确的舆论推动党和政府的各项工作；另一方面抓住新问题、新思路、新事物、新动向。使报道真正为农民服务，真正具有活力。见微知著，要具备在无关紧要的事实中发现有新闻价值的“大新闻”的能力。

(三)不人云亦云，而要“人云我新、人云我实、人云我深”

在开展报道时，要依托现有资源，跳出思维定式，紧跟时代脉搏，发挥创新精神，不断提高杂志的竞争力；要善于替农民说话，敢于为农业说话，热心为农村说话，抓住热点、难点、重点，带着问题，准确定位，为全省农民鼓与呼。做好三农报道要在可读性、可用性和可塑性上做足文章，要面向农民、面向城乡一体化，抓好市场经营、激活内部活力，立足服务，突出特色，展现活力。宣传报道尤其要做到有创意、有策划，打组合拳，用典型说话、用数据说话、用事实说话、用图表说话、用观点说话，不要人云亦云，而要“人云我新、人云我实、人云我深”。

三农问题是新闻的富矿，农民群众丰富多彩的实践是三农新闻的不竭源泉，三农报道只有一如既往关注他们的前途命运，做好政策解读、答疑释惑；知识传播、信息服务；排忧解难，为维护农民合法权益鼓与呼，才能为农民群众致富奔小康创造良好的舆论环境。