传统期刊应与现代技术和谐相融

三　石

网络科技为我们的工作带来了便利,现在连小学生也已经接受电脑这种方式。面对这种阅读方式改变的严峻问题,我们要主动分析年轻人的阅读方式,然后再来考虑怎样做杂志。前几年,有人提出纸质书会不会消亡的问题。答案很明确,不会消亡。因为图书、杂志是内容的提供商,而数字化、网络与纸质都是形式而已。我们应该感到很高兴,因为我们的图书、杂志内容又可以多卖一次。在这样的形势下,我们应更有勇气。

我们思考传统期刊怎么定位与推广时要切记:我们是内容的提供商;要利用新科技来推广杂志品牌;与新技术的融合。而编辑也要改变自己的思维方式。以下几个概念值得我们注意:1.新媒体——传统媒体意义之外的媒体,包括所有电视、手机与数字媒体。美国人定义为所有人对所有人的传播。特点是消除媒体的边界,也预示新营销方式的到来。2.数字营销——建立读者数据库,利用电子手段来调研,非常快捷。3.微内容——博客日记以及评价、支持与反对,都是微内容。我们的选题可以在微内容里面去寻找、挖掘。4.碎片化——很多信息都是化整为零,比如QQ签名。

3G后的新特点:1.传播环境,新媒体颠覆了传统媒体定时、定点、定区域的形式,而变成双向、点对点的形式。2.从资讯互联网到人的互联网。3.媒体传播360度发展,手机电视电脑三频归一。

新媒体给杂志编辑带来的工具有:1.博客(自媒体),可以淘选题,又能建立作者资源,推广宣传杂志品牌。2.视频(播客),为杂志打造品牌可以选择拍一段视频上传,廉价、简单。3.社区BBS,BBS上的读者越来越精细、准确,可以自己办论坛来推广杂志,也可以利用已有论坛寻找写作高手,找选题。4.E-mail营销,电子邮件有科学的分类,包括电子刊物、新闻邮件、会员通知、新产品通知、顾客服务、顾客定制信息六类。把读者联系在一起,并提供超值的服务,给他杂志外的信息,锁定读者建立读者数据库,来推广自己的品牌。5.即时通信的精准营销,若有读者数据库更好推广自己品牌,包括QQ以及自动弹出的信息,QQ、MSN群、签名等。6.桌面媒体,用电脑屏幕来打造媒体方式,为读者提供资讯服务。可以和这些媒体合作提供内容,也可以自己做软件。